O papel das franquias na reestruturação das cidades: a ascensão do setor em Viçosa – MG
The role of franchises in the restructuring of cities: the ascension of the sector in Viçosa - Minas Gerais State
El papel de las franquicias en la reestructuración de las ciudad: la ascensión del sector en Viçosa – MG

Rodrigo Moraes Fritz, Wagner Batella

Resumo

No estágio atual do sistema capitalista no mundo, as estratégias dos agentes econômicos para sobreviverem no mercado se fazem cada vez mais notórias. Tida como uma modernização na forma de vender e comprar, o Franchising vem se destacando em todo mundo e sendo fator importante na economia dos países. As franquias são muito presentes em realidades urbanas complexas, como as metrópoles, porém, nos últimos anos, nota-se sua difusão para centros urbanos intermediários, particularmente em cidades consideradas como médias, que possuem certo grau de influência regional. A cidade de Viçosa, localizada na Zona da Mata mineira, faz parte desse conjunto de cidades que, pela centralidade que exercem, atraem capitais, pessoas e mercadorias. O crescente número de franquias na cidade em questão despertou o interesse em caracterizá-las e entendê-las do ponto de vista da sua espacialidade, bem como do potencial que apresentam para promover mudanças na estrutura urbana, já que elas são indutoras de investimentos, reestruturações e, principalmente, de centralidade. 

Palavras-chave

Franchising; cidades médias; centralidade; reestruturação urbana.

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